الحملة الإعلانية لمجموعة "أنبوكسينغ فالنتينو" Unboxing Valentino

تكشف دار "فالنتينو" Valentino عن الحملة الإعلانية الجديدة لمجموعة "أنبوكسينغ فالنتينو" Unboxing Valentino من تصوير "ستيفن مايزل" Steven Meisel في استديو "هايلاين ستايدجز" Highline Stages في نيويورك، خلال شهر نوفمبر 2022.

تكشف هذه الحملة عن فكرة مُحدّدة، فكرة المجموعة المتجسّدة من خلال الفرادة. وهو عمل يقود نحو الجوهر الأساس، مع الإزالة المُتعمّدة لما يتجاوز الحدود. إنّها عمليّة حذف وليس غياب.

لطالما ارتبطت الموضة والأزياء ارتباطاً وثيقاً بالجسد. جسد جميع البشر. يفسح "بيرباولو بيتشولي" المجال أمام كلّ فرد لاحتضان شخصياتهم، ورغباتهم، وعيوبهم المختلفة، لأنّ الموضة بحاجة إلى أن يقوم البشر بصياغة تفاصيلها وأن يغزوها الواقع.

تُترجَم لغات الأسلوب الراقي "كوتور" في أبجديّة الألبسة الجاهزة. إنّها خياطة مصبوغة برموز التصاميم الراقية "كوتور".

وقد أتت الأشكال والأحجام المتنوّعة لفك شيفرة الأسلوب المعقّد. أُعيد النظر في العناصر الملائمة للرجال والنساء من خلال عملية شاملة لابتكار مجموعة ملابس تحتضن الهويات والأشكال؛ وتعزّز هذه العناصر الشخصية وتحرّر الشكل، ممّا يسمح بحريّة الاختيار مع الاحتفال بالفرادة.

إنّ الحملة الإعلانية الخاصة بمجموعة "أنبوكسينغ فالنتينو" Unboxing Valentino تُصوّر مرحلة زمنيّة. كما أنّها تُصوّر جيلاً جديداً. وتصوّر أيضاً الموضة، وحريّة التعبير، وقوّة الجمال. وقد اختار "بيرباولو بيتشولي" مجموعة من الأشخاص ذوي الهوية القوية لنقل فكرته عن الجمال. فهو يبحث عن البشر، فالناس الحقيقيّون يجعلون الأمور أسهل، ويضعون ما هو غير اعتياديّ ضمن إطار مألوف.

إنّه استكشاف جماعي للعديد من الشخصيات التي تسكن في مجتمع الدار، مثل مصنع "وارهول"، ويتمّ ذلك من خلال عدسة "ستيفن مايزل". و"مايزل" هو من المصوّرين الأيقونيّين في مجال الموضة والأزياء، ويشتهر بعمله مع مجلة "فوغ" الأميركية Vogue US و"فوغ" الإيطاليّة Vogue Italia. وتستمدّ حملة "فالنتينو" Valentino الوحي من جلسة التصوير التحريرية الشهيرة بعنوان "ذا غروب" The Group التي صوّرها "مايزل" بنفسه لمجلّة "فوغ" الإيطاليّة Vogue Italia عام 1999. ويُعدّ التصوير الفوتوغرافي أقوى أداة تملكها الموضة للتعبير عن نفسها لأنّها تحاكي وعياً جماعيًّا قابل لأن يتمّ اكتشافه.

كما يُخرج "ستيفن مايزل" أيضًا فيديو الحملة، ويقوم بإنشاء رابط بين الصور الثابتة وتلك التي تدور في حلقات وتُكرّر نفسها إلى أن تجتمع المجموعة، التي تضمّ "بيرباولو بيتشولي"، بعضها بالبعض.

ووسط هذه الهالة الساحرة، تُعزف أغنية لفرقة "كوكتو توينز" Coucteau Twins.

تُعبّر الحملة عن ضرورة مُلحّة لسرد قِصّة جماعيّة قوية يُبرزها كل فرد في الحملة: الكشف عن الأدوار، والرغبات، والعيوب، والهوية. وتقوم الصور بإظهار الأشخاص بشكل منفرد أو ضمن مجموعة، في تجسيدٍ للجيل الذي لديه كامل الحريّة ليكون مفعماً بالجرأة.