بوتيغا ڤينيتا تعيد ابتكار فن التعاون مع حملة إعلانية رقمية جديدة

  • تاريخ النشر: الثلاثاء، 06 فبراير 2018 آخر تحديث: الإثنين، 22 أبريل 2019
بوتيغا ڤينيتا تعيد ابتكار فن التعاون مع حملة إعلانية رقمية جديدة
مقالات ذات صلة
بوتيغا ڤينيتا تهيمن على جوائز الأزياء البريطانيّة
أمل كلوني بإطلالة أنيقة من بوتيغا ڤينيتا
مجموعة بوتيغا ڤينيتا للسيدات والرجال لخريف 2019

تكتب بوتيغا ڤينيتا الفصل التالي من فن التعاون مع حملة إعلانية رقمية جديدة منافسة تم إنشاؤها بواسطة وكالة بارون آند بارون الشهيرة.

تحت عنوان تأملات، تعتمد حملة ربيع وصيف 2018 الصور المتحركة باعتبارها جوهر هذه الحملة. من المتوقع أن يكون هناك سلسلة مختارات، وست أفلام سينمائية مميزة وعميقة، من إخراج فابيان بارون، سيتم إطلاقها تناوبياً طوال الموسم عبر منصات وشركاء متعددين. سوف تصبح هذه الحلقات السردية منارة للقصص المتنقلة الأولى الغامرة والمبتكرة.

حقق فن التعاون، الذي تصوره المدير الإبداعي توماس ماير في عام 2001، نجاحا كبيرا، وسلط الضوء على العلاقة الققصية مع الفنانين. كما يوضح الفصل التالي، فإن التركيز يعود إلى بوتيغا ڤينيتا نفسها، مع منصة الاتصالات التي تشدد على "الحروف الأولى" للعلامة التجارية الأكثر أهمية للعملاء اليوم. تماما كما بدأ فن التعاون الأصلي من خلال إشراك المصورين الفنيين لتوسيع نطاق الإعلان للأزياء، ويسجل هذا المفهوم الجديد سابقة فريدة من نوعها في رواية القصص الفاخرة. يقول ماير: "لقد قمنا دائماً برواية قصص عن منتجاتنا وعلامتنا التجارية". "إن تطور فن التعاون يمكَننا من الوصول إلى حوار مع العميل وبشروطه الخاصة".

يتم الارتقاء بالحملة الجديدة للاستهلاك الرقمي والمحمول مع محتوى رائع ممتع وملهم ويقدم رؤى جديدة باستمرار في قصة العلامة التجارية وسماتها. وهي مصممة للتواصل مع المستهلك العصري وما يفضله غريزياً، لتكون دائما في متناول يده، وتقدم تجربة جذابة.

يتم استخراج الصور الثابتة للحملة المطبوعة من الصور المتحركة، وهو إنجاز فني مكنته كاميرا دي إكس إل 8 كيه الجديدة من باناڤيجين، مع العدسات التي تم تخصيصها من قبل المصور السينمائي فيليب لو سورد. تم تجاوز العناصر التقليدية للمصور والتقاط الصور. إن تخطيط الطباعة سينمائي كذلك، وذلك باستخدام تكرار الصور لاستحضار الحركة ولتشبه القصص المصورة. هذا جزء من الهوية البصرية الجديدة للعلامة التجارية التي يصبح التعرف عليها فورياً في قنوات الاتصال.

في شكله الجديد، يعتمد فن التعاون على فريق من المتعاونين بدلا من صوت إبداعي واحد لترجمة رؤية توماس ماير. وتشمل المواهب البارزة التي تعمل مع ماير فابيان بارون، مخرج الأفلام، والمصور السينمائي المرشح لجائزة الأوسكار فيليب لو سورد، والمصمم الشهير ستيفان بيكمان، والمنتج والملحن جوني جويل الذي سجل الأغاني الأصلية والمقطوعات الموسيقية للأفلام الستة.

تم اختبار العارضات - ڤيتوريا سيريتي، وأوبي جوليكور، وسورا تشوي وجانيس أنسنز – لفحص قدرتهن على إظهار العاطفة، وهو عنصر حاسم في تكامل هذا الجهد التعاوني المعقد. بروح شعار بوتيغا ڤينيتا الشهير "عندما تكون الأحرف الأولى الخاصة بك كافية"، يتم تحديد المتعاونين بشكل غامض فقط بواسطة الأحرف الأولى، سواء في السجل السينمائي وفي الحملة المطبوعة.

لهذا الموسم وللمواسم القادمة، تنتشر الأفلام القصيرة في أسلوب سلسلة مختارات - مع الروايات والشخصيات المختلفة التي تتشابك تحت رؤية جمالية واحدة، أنشأتها التأملات. هذه الرؤية منسوجة من ركائز العلامة التجارية: الغموض، والرقي، والهندسة، والإحساس، والسريالية.

يقول بارون "المهم بالنسبة لنا هو أن نروي قصة بوتيغا ڤينيتا من خلال الوسيلة الأكثر روائية والمتاحة اليوم: وهي الفيلم؛ وعدم القيام بتخفيف الرسالة وأن تكون جميع نقاط الاتصال الأخرى مستمدة بشكل طبيعي من الفيلم". ويضيف "في نهاية المطاف، أردنا تطوير المفردات البصرية الفريدة التي من شأنها أن تعكس امتداد هذه العلامة التجارية الفاخرة".