عندما تلتقي علامتي غوتشي و بالنسياغا لمجموعة خريف و شتاء 2021

  • تاريخ النشر: الإثنين، 19 أبريل 2021
عندما تلتقي علامتي غوتشي و بالنسياغا لمجموعة خريف و شتاء 2021
مقالات ذات صلة
مجموعة Sandro لربيع و صيف 2021
أبرز اتجاهات الجينز لعام 2021
"ديور" تقدّم المهارة الحرفيّة لسترة "بار" بنقشة الفهد

ستكون صدمة بمثابة تبسيط لرد فعلي على أخبار علامتين تجاريتين من مجموعة Kering تتعاونان في تحالف القرن ، Gucci و Balenciaga.  كشفت العلامات التجارية ، بقيادة المدير الإبداعي لغوتشي أليساندرو ميشيل ، والمدير الإبداعي في Balenciaga ومؤسس Vetements Demna Gvasalia ، عن أول مجموعة وعلامة تجارية مشتركة على الإطلاق ، كجزء من عرض Gucci AW21 Aria الذي أقيم الأسبوع الماضي.

عندما تلتقي علامتي غوتشي و بالنسياغا لمجموعة خريف و شتاء 2021

وفقًا لدعوة العرض ، وعدت مجموعة غوتشي ، التي تحمل عنوان Aria ، بأن تكون "واحدة من أعظم اللحظات البارزة في المنزل" ، وهو احتفال مليء بالإشادة والروابط العاطفية بتراث العلامة التجارية ، بما في ذلك تكريم تصاميم توم فورد في التسعينيات وفروسية العلامة التجارية. الزخارف. تم الانتهاء من تصاميم Balenciaga الشرسة مع جميع علاجات Gucci المبهرة والزركشة. القطع التي برزت هي حقيبة Balenciaga Hourglass ذات الأحرف الأولى من Gucci ، مع حقيبة Balenciaga "B" الأساسية ، وملابس خارجية كبيرة الحجم بشعار مزدوج ، وبدلات الساعة الرملية المرصعة بالكريستال ، وحقائب اليد الرائعة.


عندما تلتقي علامتي غوتشي و بالنسياغا لمجموعة خريف و شتاء 2021

إن وضع Gucci شعار Balenciaga على مجموعة Aria الخاصة بهم ، والتي تحيي الذكرى المئوية لتأسيس Gucci ، هو أمر فريد تمامًا ، ولم يسبق له مثيل من قبل ، وخطوة ذكية شجاعة للغاية من منظور تسويقي.

لطالما كان التعاون في مجال الأزياء حول دمج الاتجاه السائد مع الفخامة ؛ نادراً ما تتحد العلامات التجارية ذات الأهمية البارزة ، وهي بالتأكيد ليست في مجال الشراكة مع المنافسين. إذن ما الذي أدى إلى هذه الخطوة؟ هل تلاشى ضجيج Gucci / Balenciaga وكانوا بحاجة إلى هز قارب التجزئة الفاخر وإثارة ضجة في السوق؟

عندما تلتقي علامتي غوتشي و بالنسياغا لمجموعة خريف و شتاء 2021

هل هذه خطوة يائسة من Kering لاستعادة بعض خسائر عام 2020 عندما تأثرت بشدة بـ COVID-19 ، خاصة بعد إغلاق المتاجر في آسيا والمحيط الهادئ ؛ والإغلاق التدريجي للمتاجر في جميع أنحاء أوروبا والولايات المتحدة. ماذا لو كانت هذه بداية حقبة جديدة من التعاون بين العلامات التجارية الفاخرة؟

عندما تلتقي علامتي غوتشي و بالنسياغا لمجموعة خريف و شتاء 2021

آمل أن تكون هذه بداية لشيء قد نستمر في رؤيته داخل شركات مثل LVMH و Richemont ، وربما نفكر في تقديم شيء أقل تركيزًا على الشعار.

من الواضح أن المجموعة مصممة لعرض تهيمن عليه وسائل التواصل الاجتماعي ، وتستهدف جيل الألفية وجيل Z الذين لديهم ما يميز لوجومانيا. توقع رؤية المجموعة المستخدمة في المحتوى الذي ينشئه المؤثر / المستخدم لتوجيه المحادثات بين دورتي الأزياء والمستهلكين. أعتقد أيضًا أن البنوك التعاونية على المستهلكين الصينيين والروس والشرق الأوسط الذين ينجذبون نحو مصمم SO EXTRA المبهر والمذهل. كانت القطع المغطاة بالكريستال ، باستثناء القوابض المرصعة بالكريستال على شكل قلب ، عالية جدًا بالنسبة لذوقي ، ولا يمكنني تخيل ارتدائها في الحياة الواقعية ، ولكن بالإضافة إلى المستهلكين المذكورين أعلاه ، ستثير المجموعة بالتأكيد الفنانين وفناني الأداء في صناعة الموسيقى على استعداد للاحتفال بعد Covid-19.