لويس فويتون.. النصر حالة ذهنية

  • تاريخ النشر: الثلاثاء، 22 نوفمبر 2022
لويس فويتون.. النصر حالة ذهنية
مقالات ذات صلة
متحف لويس فويتون في فرنسا
من هي ملهمة لويس فيتون الجديدة؟
حقيبة Capucines من لويس فويتون

في اليوم الذي بدأت فيه بطولة كأس العالم لكرة القدم 2022 في دولة قطر، قامت ماركة الأزياء لويس فويتون بعمل انقلاب كبير من خلال جمع كريستيانو رونالدو وليونيل ميسي في أول حملة مشتركة لهما.

إليك نظرة على أحدث حملة Louis Vuitton بعنوان "Victory is a State of Mind" والتي تضم شخصيتين مميزتين تثيران ضجيج الإنترنت.

لويس فيتون

يشارك كلا اللاعبين في أحدث حملة إعلانية لدار الأزياء الفاخرة حيث تم تصويرهما جالسين مقابل بعضهما البعض على رقعة الشطرنج.

التنافس الذي يلهم الملايين للانخراط في العمل، لنكون أفضل مما كنا عليه بالأمس. التنافس الذي يتحدى حدود قدرات الفرد وأثبت مراراً وتكراراً أنه من الممكن أن نصبح أفضل نسخة من أنفسنا. يدرك هذان الشخصان الأيقونيان أن تحقيق مثل هذه المآثر يتطلب حالة ذهنية للنصر لا تتزعزع.

وبذلك ، يسر لويس فويتون إطلاق حملتها التجارية الأخيرة، "النصر حالة ذهنية"، من بطولة نجمي كرة القدم كريستيانو رونالدو وليونيل ميسي.

هذه الحملة هي متابعة لحملة احتفالية من عام 2010 تضم أساطير كل العصور بيليه ومارادونا وزين الدين زيدان.

حيث كانت دار الأزياء الفاخرة Louis Vuitton شريكاً طويلاً لكأس العالم FIFA منذ عام 2010، عندما كانت صانع حقائب كأس العالم الأكثر رواجاً.

تجسد المصورة آني ليبوفيتز جوهر حملة "النصر هو حالة ذهنية" مع مواجهة الأسطورتين كريستيانو رونالدو وليونيل ميسي كما لو كانوا في الملعب على رقعة شطرنج مرتجلة من حقيبة لويس فويتون دامييه.

وفي تفسير للمعاني الخفية للحملة غرد بعض متابعي النجمين كاشفين أن هناك رسالة خفية داخل الإعلان تتمثل في أماكن وضع قطع الشطرنج في الإعلان على حقيبة لويس فيتون التي تشير إلى مواجهة شهيرة بين بطلين في لعبة الشطرنج، وهما: الأمريكي المخضرم هيكارو ناكامورا، وخصمه النرويجي ماغنوس كارلسن.

وقالوا إن اختيار هذه المباراة جاء موفقاً من قبل العلامة الفرنسية، إذ إنها انتهت  بالتعادل، ما يجعل ميسي ورونالدو في الإعلان على قدم المساواة، من دون تفضيل أحدهما على الآخر. 

إذ رأى أحدهم أن  لويس فيتون نشرت أعظم صورة في كل العصور، في إشارة لأهم نجمين على مستوى الشطرنج، وأهم نجمين في لعبة كرة القدم.

فبدلاً من التنافس على ملعب كرة القدم، تحول الخصوم الأبديون لمواجهة بعضهم البعض في لعبة الشطرنج. في أكثر طريقة ملفتة من لويس فويتون، عندما استخدم الثنائي حقيبة دامييه للعلامة التجارية كلوحة شطرنج، وكسرت صورة الحملة الإنترنت قبل نهائيات كأس العالم لكرة القدم 2022 في قطر.

مع إجمالي متابعين يبلغ حوالي 870 مليون متابع على Instagram، يتصدر هذان النجمان بانتظام قائمة أكثر المشاهير متابعة على منصة التواصل الاجتماعي.

بالطبع إن الحصول على مساعدة شخصيتين مثل ميسي ورونالدو هو أمر غير منطقي بالنسبة للعلامات التجارية الفاخرة حيث تتطلع العلامات التجارية الفاخرة إلى الاستفادة من قاعدة المعجبين الضخمة التي يتمتع بها عالم الرياضة على مستوى العالم.