من وراء نجاح Victoria Secret؟

  • تاريخ النشر: الأربعاء، 11 نوفمبر 2015
 من وراء نجاح Victoria Secret؟
مقالات ذات صلة
القصة وراء نجاح Browns Fashion
Guccio Gucci الاسم وراء نجاح العلامة التجارية الفاخرة
مجموعة Victoria Victoria Beckham لربيع وصيف 2017

اليوم سنطلعكم على القصة وراء تأسيس ونجاح Victoria Secret.

تعود فكرة إنشاء Victoria Secret إلى الأميركي Roy Raymond الذي ذهب في أحد الايام إلى متجر لشراء ملابس داخلية لزوجته لتقديمها هدية لها، إلا أن المتواجدين في المتجر عاملوه بطريقة غير لائقة على اعتبار أنه رجل ولايجوز له التواجد هنا.
من هنا، قرر إنشاء شركة يستطيع الناس من خلالها شراء ملابس داخلية دون أي مشاكل وبكل راحة وسهولة.
وقد افتتح أول محل في Palo Alto بكاليفورنيا وهي منطقة معروفة اليوم بأنها مهد الشباب أصحاب المليارات وذوي الأفكار العبقرية. 
عمل ديكور المحل بطريقة توحي كأنه غرفة نوم جميلة وأطلق عليه اسم Victoria Secret نسبة إلى Queen Victoria  التي كانت معروفة بتأييدها ووقوفها إلى جانب المرأة في وقت كان الجميع فيه ضدها.
بعد ذلك، قام  Raymond بعمل كاتالوج انتشر في أرجاء أميركا واستقطب الكثير من الزبائن.
وفي عام 1982 افتتح 3 محلات في Bay Area بسان فرانسيسكو وحققت الشركة أرباحاً تقدر بـ4 ملايين دولار كأرباح  وفي نفس السنة باعها لـLeslie Wexner  مقابل 1 مليون دولار. 
وكانت مشكلة Raymond أن كل دعاياته كانت تستهدف الرجال لتوجيههم نحو كيفية شراء الملابس الداخلية لزوجاتهم ونسي العنصر الأساسي وهو المرأة التي تشتري ملابسها الداخلية بنفسها وهذا ما أدى إلى خسارة الشركة وانتحار Raymond عام 1993.
ترجمة:شاديا ضاهر
للمزيد: