Goyard تحقق نجاحاً رغم عدم لجوئها إلى الإعلانات

في عام 1854، تأسست لويس فويتون في باريس. ويرجع الفضل في شهر تها إلى حرف واحد فقط هو LV، اللذي أصبح في نهاية المطاف الشعار الأكثر قيمة للعلامة التجارية الفاخرة في العالم، مع أكثر من 460 متجراً حول العالم و إيرادات تصل إلى حدود 9.4 مليار دولار عام 2013. 
ولكن قبل سنة واحدة من تأسيس لويس فويتون تأسست علامة تجارية أخرى فاخرة هي  Goyard.
منذ تأسيس Goyard  قبل 161 حافظت العلامة على سحرها وجودتها وفخامتها.
ومع إعلانات شبه معدومة وعدد قليل جداً من العملاء، فإن Goyard متاحة في Barneys و Bergdorf Goodman بنيويورك ومتجرين في كاليفورنيا، ورغم كل ذلك، فقد حافظت العلامة التجارية على تراثها.

Dior Resort '17 Returns to Blenheim

في عالم التجزئة اليوم، تضطر الشركات إلى الاعتماد على المبيعات الرقمية والإنخراط  في وسائل الإعلام الإجتماعية،  إلا أن Goyard لاتزال تتجنب ذلك وتدير بنفسها عملياتها في مواجهة بعض من أكثر العلامات التجارية المرموقة في العالم.

تأثير الـHeavy Metal على الموضة

كيف يحافظون على هذا الوضع؟ "تقضي سياستهم الرسمية بعدم التحدث مباشرة إلى الصحافة، إلى جانب إيمان العلامة التجارية إيماناً راسخاً بالتفرد والتميز".
وفي حين تلجأ العلامات التجارية الأخرى إلى توظيف مدراء إبداع، لا تقم Goyard بذلك وتستمر باتباع بهذه السياسة حتى الآن.

بواسطة: شوق المرزوق   ترجمة:شاديا ضاهر