Tom Ford يستنكر طريقة See-now-Buy-now

لطالما انبهرت بفكرة بيع "See-now, Buy-now" حيث يقوم المصمم بعرض مجموعته على منصة العرض وفي نفس اليوم هي متاحة للبيع سواء على الأنترنت أو عند متاجر التجزئة. إنها تبدو مجهدة جداً ومكلفة، ومجازفة كبيرة للفشل، لكن طريقة التفكير الأمامي هي الآن صيحة تستخدمها العديد من بيوت الأزياء.

واحداً بالأخص هو توم فورد الذي أكد أن مجموعته لخريف 2016 ستكون متاحة فوراً بعد العرض في سبتمبر.

إنها يدعي بأن هذه الطريقة جعلته يخسر مبيعات ومشاكل في الشحن.

وفي حين أن طريقة See-now, Buy-now تهدف إلى تسريع الوقت ما بين عرض الأزياء والتوفر في المتاجر، وقع فورد ضحية لتعقيدات الشحن والتوصيل.

اضطراره لوضع مجموعة خريف 2016 على وضع الثبات قبل إطلاقها في المتاجر عني أنه خسر شهر من المبيعات وفي المقابل قاد الشركة لتخسر اهتمام الصحافة الحيويي – إنه عكس ما تعد به الاستراتيجية الزبائن والماركات على حدٍ سواء.

بعض الماركات تمكنت من جعلها تنجح مثل جيرمي سكوت في موسكينو الذي باع مجموعة كابسولية من المجموعة الجديدة مباشرةً من عرض الأزياء منذ أول عرض له.

ربما تكون الفكرة خلف نجاح هذه الطريقة هو التركيز على المجموعات الكابسولية بدلاً من فكرة موسم لموسم الصارمة لتفادي التعقيدات.

بواسطة: شوق المرزوق – ترجمة: سلمى البسيوني.