برادا تبدأ العام الحالي بارتفاع كبير في نسبة مبيعاتها

  • تاريخ النشر: الأحد، 14 مايو 2023
برادا تبدأ العام الحالي بارتفاع كبير في نسبة مبيعاتها

بدأت العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة Prada العام بنجاح وأناقة منقطعي النظير، حيث شهدت مجموعة المنتجات الإيطالية  الفاخرة ارتفاعاً في مبيعاتها بنسبة 22٪ في الربع الأول، لتصل إلى 1.065 مليار يورو وذلك بفضل زيادة ظهور علاماتها التجارية، ولا سيما Miu Miu، وتسريع مبيعات التجزئة والنمو القوي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، بالتزامن مع الانتعاش في الصين.
وتسلط الشركة، التي تمتلك أيضاً Car Shoe and Church's الضوء على نجاح علامتيها التجاريتين الأساسيتين Prada و Miu Miu، اللتين ازداد ظهورهما بشكل أكبر في الربع الأول. الأولى التي صممتها ميوتشيا برادا مع راف سيمونز، "استمر في تعزيز الرغبة القوية" مدفوعة بعروض خريف وشتاء 2023/24 وسلسلة من المبادرات، بما في ذلك إطلاق مجموعة المجوهرات الذهبية الخالدة، حيث قالت الشركة إن تفعيل المتجر خلال هذه الفترة، زادت مبيعات التجزئة بنسبة 21٪ بأسعار الصرف الثابتة.
كما شهد خط Miu Miu، بقيادة Miuccia Prada، تسارع مبيعات التجزئة، حيث قفزت بنسبة 42 ٪ بأسعار الصرف الثابتة، وذلك بفضل عرض الأزياء الرائع في باريس، وأيضاً بفضل النتائج الممتازة بعد الإطلاق الثاني لأحذية New Balance الرياضية لـ Miu Miu، وعرض موسع للسلع الجلدية، مصحوباً بإطلاق حقيبة الجيب الجديدة.

تمثل قناة التوزيع المباشر الآن الغالبية العظمى من إيرادات مجموعة برادا، حيث بلغ حجم مبيعاتها 953 مليون يورو في الأشهر الثلاثة الأولى من العام، بزيادة قدرها 22٪ مقارنة بالزيادة البالغة 14٪ المسجلة في الربع الرابع من عام 2022. هذا النمو هو نظراً لتطور مبيعات العام الكامل مثل المبيعات المماثلة. ومن حيث الفئات، تُرجم هذا إلى زيادة بنسبة 14٪ في مبيعات التجزئة بأسعار الصرف الثابتة للسلع الجلدية، و 38٪ للألبسة الجاهزة، و 20٪ للأحذية.
في هذا السياق ، تريد المجموعة التركيز مرة أخرى هذا العام "على قناة البيع بالتجزئة وزيادة الإنتاجية في المتاجر"، كما يقول الرئيس التنفيذي الجديد للمجموعة أندريا جويرا، مضيفاً أن الشركة ستواصل الاستثمار في علاماتها التجارية وشبكة مبيعاتها و هيكلها. من ناحية أخرى، بلغت الإيرادات من قناة البيع بالجملة 91 مليون يورو فقط (+ 9٪) خلال الفترة، بينما ارتفعت الأتاوات التي تلقتها المجموعة من 14 مليون في الربع الأول من عام 2022 إلى 21 مليوناً بعد عام، مسجلاً قفزة بنسبة 52٪.

وكان المدير سعيداً بـ "البداية الإيجابية لهذا العام". وقال في بيان له "خلال الربع الأول أصبحت الصين مرة أخرى واحدة من محركات النمو، مما أدى إلى انتعاش واضح في المبيعات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ"، بينما أكد رئيس مجلس الإدارة والمدير التنفيذي باتريزيو بيرتيلي "النمو القوي في جميع فئات المنتجات والمناطق الجغرافية"، قائلا إنه واثق من المستقبل.

بالتفصيل، سجلت منطقة آسيا والمحيط الهادئ، وهي السوق الرئيسي لمجموعة برادا، 360 مليون يورو في مبيعات التجزئة، بزيادة 22٪، مستفيدة من الانتعاش في الصين بعد رفع تدابير مكافحة كوفيد وزيادة تسريع المبيعات في ذلك البلد وقالت الشركة في نهاية الربع بالإضافة إلى ذلك، ارتفعت مبيعات التجزئة في اليابان وحدها، والتي بلغت قيمتها 113 مليون يورو، خلال الفترة (+ 44٪)، بفضل الاستثمارات في شبكة المتاجر، ولكن أيضاً بسبب تدفق السياح والطلب القوي من العملاء المحليين.
في أوروبا، واصلت الدار الإيطالية إحراز تقدم في مبيعات التجزئة البالغة 259 مليون يورو، بزيادة 26٪ مقارنة بالربع الأول من عام 2022، مدفوعة مرة أخرى بالعملاء المحليين الأقوياء وعودة السياح. في الأمريكتين، شهدت مجموعة Prada زيادة في مبيعات التجزئة بنسبة 10٪ فقط (+ 5٪ بأسعار الصرف الثابتة) لتصل إلى 158 مليون يورو، وفي الشرق الأوسط بنسبة 30٪ لتصل إلى 39 مليوناً.
وبذلك يكون الربع الأول لبرادا أكثر من مرضٍ، مما يشير إلى سنة إيجابية للمجموعة.