شركة MCM تطلق مجموعة ربيع وصيف 2024 مفتتحة حقبة جديدة

تعيد دار MCM الألمانية للسلع الفاخرة ابتكار إرثها العريق لإحداث نقلة مستقبليّة ملحوظة. من قلب روح الابتكار والميل إلى خرق القواعد اللذين اتّسمت بهما مدينة ميونخ في السبعينات، تأسست MCM كبديل عن الفخامة الفرنسية. وقد عُرفت هذه العلامة بكونها "الطفل المشاغب"، وعملت بشكل مستقلّ على ابتكار أروع الإكسسوارات لأسلوب حياة "الأثرياء المرفّهين" الذي كان سائدًا في تلك الفترة، بتأثيره المستجدّ وفخامته الجريئة.      

في مجموعة ربيع وصيف 2024، تعيد MCM التأكيد على روحيّتها المتمرّدة لإبداع مجموعة مبتكرة مصمّمة لجيل جديد من الرحّالة الرقميين الأثرياء الذين قرّروا رفض المعايير التقليدية للرفاهية والقيام بما يحلو لهم. أُطلق على هذه المجموعة اسم "Made for Movement"، وقد أعيد تصميم الأكسسوارات فيها لتوسيع استعمالاتها وتعزيز طابعها العملي، من خلال تشكيلة متنوّعة من المواد المبتكرة وغير التقليدية. تركّز تشكيلة الملابس الجاهزة على الملابس الرياضية الحضريّة المريحة، المصنوعة من أقمشة مقاومة للتجعّد ملائمة للسفر، وخارجة عن التصنيفات المتعارف عليها كملابس للعمل أو ملابس غير رسميّة مريحة، بحيث يُمكن ارتدائها في أيّ وقت ولجميع المناسبات.                    

انطلاقًا من إرث MCM العريق، تسلّط المجموعة الضوء على رموز التصميم التي شكّلت بصمتها المرئية الشهيرة منذ عام 1976:جرى تفكيك نقشة Visetos الكلاسيكية إلى أجزائها المتمثّلة في رسمَي إكليل الغار Laurel والمعيّن Diamond الشهيرَين، وحروف MCM، فضلًا عن اللون البنّي الترابي.     

خضع كلّ عنصر للتعديل من خلال التلاعب بالأحجام والقياسات، وهي تظهر في المجموعة على شكل أنماط أو تطبيقات رسوميّة، لتقديم هويّة مرئية جديدة تعكس تقديرًا للماضي وتطلعًا إلى المستقبل، وتمثّل إشارة إلى الاستقلال بالنسبة إلى المستهلكين في يومنا هذا، المتطلّبين والباحثين عن القيمة. أي أنّها تعبير فعلي عن روح العصر.    

تمثّل MCM حقبة جديدة من الرقيّ، متحلّية بروح الترحال والشموليّة، بالتزامن مع سعيها إلى تلبية الاحتياجات المميِّزة للمسافرين العصريّين والرحّالة الرقميّين في القرن الواحد والعشرين.     

تمكّن MCM الأفراد من استكشاف العالم بدون قيود، من خلال نموذج جديد من الإمكانيّات غير المحدودة لعشّاق الترحال، اليوم ومستقبلًا، في حياتهم أو في العالم الافتراضي.

بالإضافة إلى ذلك، ومن خلال الإطلاق المرتقب لعطر جديد بالتعاون مع Inter Parfums، ستواصل MCM التوسّع في إطار التزامها بتلبية احتياجات المستهلكين وخدمتهم، في أيّ مكان وأيّ زمان.

لتسليط الضوء على هذه المجموعة، استعانت MCM بالمدير الإبداعي الشهير فابيان بارون، من شركة Baron & Baron، في نيويورك، لتجسيد روح العلامة القائمة على التمرّد الراقي، في حملة جديدة للإعلانات والمحتوى الرقمي.