صعود وهبوط عاصمة الموضة في مدينة نيويورك

واحدة من أحزن الميتات في عالم الموضة في تاريخ البيع بالتجزئة الأمريكي هي موت بيفيل شاريفاري.

إمبراطورية مصغرة للموضة لا يمكن تعويضها والتي قد أنشأتها عائلة ويزر التي قد أدخلت الملابس الأنيقة إلى الجزء اغربي الأعلى من مانهاتن الذي سابقاً كان غير متابع للموضة وخلال هذه العملية قد ساعد في تطوير البيع بالتجزئة والموضة نفسها.

عندما أضطروا للكشف عن نفسهم من خلال تقديم بلاغ الإفلاس في أواخر 1990، كانت ضربة في قلب الموضة التجريبية ونفخة في حيهم المحب في نيويورك.

لهذا اليوم الناس الذين أحبوا بوتيكات مجموعاتهم الفريدة من نوعها –التي قد بدأت كمحل صغير في عام 1967- يفتقدونهم ويسألون ما الذي حدث؟
عندما أصبح شاريفاري خارج عن العمل كانت نهاية مؤلمة لفصل من قصة مذهلة، مليئة بالشغف، الرؤية، المرح، الإكتشاف، الإثارة، وثلاثية عائلية لا تنسى.

الأم الحاكمة: سيلما (ولدت عام 1925)، الأبنة: باربرا (ولدت عام 1950)، والأبن: جون (ولد عام 1952).

بدوا وكأنهم قبيلة صغيرة خاصة بهم، مع سيلما؛ غيرترود ستين مبهرة، شعرها برتقالي قصير وحاد كمديرة لهم.

جميعهم الثلاث كان لديهم ميل للارتداء من يوجي ياماموتو، وكل منهم قد يغير منهم لأسلوبهم الشخصي المفضل.

سوياً ينسب للويزرز لقب رواد الموضة حقيقيون، واحداً من الكتاب لقي شيرفاري بمعجزة في برودواي، الذي قام مع أخرين قليلون بإختراع فكرة محلات أزياء مرعية وأيد مجموعة من المصممين العالمين من أيزي مياكي، يوجي ياماموتو، إلى جورجيو أرماني، جياني فيرساتشي، ميوتشيا برادا، دولتشي وغابانا، تيري موغلير، جون بول غالتيير، عزالدين عاليا، هيلميت لانغ، كاثرين هامنيت، بيري إليس، مارك جيكوبس، آن ديميلمييستر، دري فان نوتن، وأخرون.

الويزرز كانت فترة موضة مختلفة عن التي نعيش فيها الآن، فترة محلات عالمية، أسعار عالية، ومتجانسة بشدة، حتى في الرؤية المحافظة.

إذا كانت هناك كلمة مناسبة لما حققوه فهي بالطبع شاريفاري، والتي تعني الصخب بالفرنسية في القرون الوسطى.

أم الإختراع

لم يكن الويزرز دائماً ذوات صيت في عالم الموضة. لكن سيلما التي نشأت مع عائلة مهاجرة ذات أصل روسي-يهودي في جزيرة ستاتن حصلت على النشوة مبكراً، في عمر الثامنة رافقت أمها إلى مانهاتن وعندما وصلوا إلى محطة بن، أنبهرت الفتاة الصغيرة بالحشود الصاخبة، فسألت "من كل هؤلاء الناس؟" وكانت الإجابة "إنهم مشترون." وهذه كانت البداية، أرادت سيلما أن تصبح شارية، وفي النهاية أصبحت Junier-Dress Buyer لمحل مقسم Chase في نيوارك، نيوجيرسي، وظيفة استمتعت بها كثيراً بالرغم من مدى تحفظها وعدم وجود أي مغامرة بها.

عندما خرجت تشيس عن العمل في 1967 كانت سيلما 42 عاماً، ووجدت صعوبة في محاولة إيجاد وظيفة أخرى في مجال البيع بالتجزئة في الموضة والإنفصال عن زوجها بعد 17 عاماً من الزواج، ماغنس ويزر؛ مصنع ومستورد للفرو، وأخذت أولادها باربرا وجون وذهبت.

الشيئ الوحيد الذي كان يمكن أن يفعلوه هو إفتتاح متجر، ومن خلال بعض المعارف وجدوا محل صغير في برودواي شارع 85 وكان إيجاره 300 دولار في الشهر، أموال لم تكن لديهم.

افتتحوا المتجر في يوم 1 من أبريل في وقت مناسب ليكسبوا 900 دولاراً تساعدهم في دفع الإيجار.

أسموه شيريفاري لأن لم يعرف أحداُ معنى هذه الكلمة التي بدت إيطالية بشكل مبهم.

ولأن سيلما كانت معروفة ولها إحترام منذ أيام عملها كشارية، جميع البائعون المهمون مثل دافيد شوارتز دعوها تأخذ سلع كافية لتبدأ ولتدفع لاحقاً.

وفوراً كان يجب على شيريفاري التوسع، وأستحوذ على مكان عمل قد فشل بالجوار، وفي عام 1971 أضافت العائلة مكاناً ثانياً على بعد بضعة شوارع في غرب شارع 83 في برودواي.

سمعت شاريفاري النامية كأحدث وجهه قد أختتمت في 1976 بمحل للرجال على الناحية الأخرى.

المتجر كان مكان للبدل الملونة الإستوائية، بناطيل غاباردين متعددة الألوان، سترات مضلعة ذات رقبة عالية، وأحدث ملابس الرجال من أوروبا من مصممين مثل إيف سان لوران، جورجيو أرماني، جياني فيرساتشي، لكنه كان أيضاً مكاناً مفضلاً للمكوث في أيام السبت.

في 1976 قامت مجلة إيسكواير بكتابة قصة عن أفضل 8 محلات في أمريكا، وتم إختيار شاريفاري لمدينة نيويورك.

إكتشاف باربرا ليوجي ياماموتو يمثل طريقة عمل العائلة.

في 1984 قامت العائلة بأكبر خطوة وهي إفتتاح شاريفاري 57 في غرب شارع 57 مابين جادة 5 و6 ليقدم أفضل إبتكارات شاريفاري.

التجديد كلف حوالي مليون دولار وكان يستحقه.

بواسطة: شوق المرزوق – ترجمة: سلمى البسيوني.