هل الاستراتيجية الفورية في الموضة مجدية؟

ما هي الموضة الفورية؟ وما الذي يجعلها مهمة جداً بالنسبة للتحديات التي يواجها المصممون اليوم للوصول للمستهلكين؟

اصبح بربري أول بيت أزياء كبير ليعيد الإعلان عن عرضه عن طريق دمج المجموعات الرجالية والنسائية في عروض غير موسمية مرتين في العام.

وفي نفس ذاك اليوم أعلن توم فورد عن خطة لتأجيل عرضة لمدة ستة أشهر ليعرض في سبتمبر وستكون المجموعة متوفرة فوراً للمستهلكين.

وفي خلال اسبوع انضم إليهم تومي هيلفيغير، بول سميث، ومجموعة من ماركات المصممين الصغار- جميعهم معلنين عن التحول لنوع من استراتيجيات الموضة الفورية، هادفون لترشيد أفضل أوقات عروض الأزياء والاستفادة من الطلب الفوري على منتجات عروض الأزياء.

هل صناعة الموضة العالمية سعيدة بكسر التقليد؟

بعض أكثر الشخصيات تأثيراً سجلوا رفضهم للتغيير في الاستراتيجيات، من ضمنهم ممثلين رئيسيون لأكبر كتلتين في الموضة الفاخرة وهما LVMH وKering، بالإضافة إلى قادة في إتحاد الموضة المحلية مثل: Fédération Française de la Couture du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de Mode و Camera Nazionale della Moda Italiana.

الرئيس والمدير التنفيذي لكيرينغ "فرانسوا هينري-بينو" قال في تصريح أن الموضة الفورية قد ألغت حلم الموضة الفخمة، وأن ذلك الإشباع المؤجل هو ما يخلق التصميم.

بعض المصممون قد تعارض شعورهم بأن الأسلوب الحالي صالح، في حين أن بعض القادة دافعوا عن التغير السريع، الحركة نحو الموضة الفورية قد اصبحت مسألة تعالجها الشركات منفردة.

تنوعت أساليب الموضة الفورية وانبثقت خلال 2016.

البعض يعكس تطور طويل الأمد والذي قد اكتسح الصناعة في السنوات الأخيرة.

وفي حين أن مصممين الأزياء الكاجوال قد تبنوا نموذج أعمال الموضة السريعة، قام المزيد من مصممين الموضة الراقية بتقديم مجموعات أكثر مثل الريزورت، ما قبل الخريف، كروز، ومواسم الأعياد.

وهذا قد أثر بزيادة الرتم وعدد التسليمات من المواسم التقليدية ربيع-صيف وخريف-شتاء.

إذاً فهل الأسلوب الأخير المسمى بـShow now Buy now فعال كفاية ليستمر؟

95% من رؤساء الأعمال صوتوا في دراسة الموضة العالمية BoF-McKinsey بإعتقادهم أن زيادة المبيعات بدلاً من تقليل التكاليف سيكون المفتاح الرئيسي لزيادة الأرباح في 2017.

يمكن للماركات أن ترى الموضة الفورية كرافعة جذابة متوقعة للنمو.

كما يوجد أيضاً تخطيطات للشركاء الكاملين والصحافة الذين يجب أن يروا المجموعة قبل عرضها ووضع طلباتهم مقدماً.

في عروض بربري وهيلفيغير يوجد غرف عرض محظورة مخصصة للشراء الأساسيين العالميين والصحافة لمشاهدة المجموعة تحت سرية صارمة وأحياناً مضمونة بإتفاقيات عدم الكشف.

بالنسبة لكلا الماركتين: المواعيد النهائية المبكرة التي حددتها استراتيجية الموضة الفورية تتيح وقت للإنعكاس والتأثير ولذلك يمكنها منح فوائد مبتكرة.

بواسطة: شوق المرزوق – ترجمة: سلمى البسيوني.