LaQuan Smith Came Through

من الصعب تصديق أن في خلال العشر سنوات الماضية المصمم الذي ارتدت ريهانا من تصميماته والذي احتل الأنستاغرام بفستانها في أغنية BBHMM ( حصل على 546.000 إعجاب ومستمر) هو نفسه الذي كان يوزع البناطيل الضيقة Leggings على البنات العصريات في الحفلات!

لكن هذا ما دفع بداية مصمم الموضة المحبب "لاكوان سميث" من خلال تحويل استراتيجية تسويق قاعدية إلى خط أزياء ناجح للملابس الجاهزة للارتداء.

أطلق سميث علامته التجارية منذ 6 سنوات من خلال العمل في بيت أجداده في سانت ألبنز في كوينز، فقد أنشأ ذو الواحد والعشرون عاماً استوديو عمل في غرفة نومه.
ومن ثم تحول مكان عمله من غرفة نوم ذات 150 قدم مربع إلى صالة عرض كاملة في مدينة لونغ أيلاند، ويقول أن أجداده لا تسعهم الحماسه.

لم يكن تطور سميث من مجرد مصمم غير معروف إلى عارض ثابت في أسبوع الموضة في نيويورك خالي من التحديات، ففي سن السابعة عشر تم تشخيصه بمرض سرطان في العظم، وهي محنة كما يسميها "محبطة نفسياً وجسدياً".

لكنه في النهاية تغلب على المرض وعاد إلى العمل، ليتم رفضه من قبل معهد الموضة التيكنولوجي ومدرسة بارسونس للتصميم، لكنه استمر لينجز عملاً فذاً يحلم به طلاب التصميم، وهو اطلاق خط أزياء جاهزة للارتداء في عام 2010.

تتواجد تصميمات لاكوان سميث في كل مكان حول فناني هوليوود الشباب، فارتدى الجميع من أعماله من كيم كارداشيان، بيونسيه، إلى لافيرن كوكس، وأنا صوفيا روب، وريهانا المعجبه القديمه له منذ مجموعته لصيف 2016 والتي ابدعت بارتداءها فستان في البرازيل مصنوع خصيصاً لها وهو طويل محبوك.

تلعب وسائل الاتصال الإجتماعي دوراً متكاملاً لمساعدة الماركة للوصول لجميع المستهلكين من كل الأعمار، فالمصمم يعتبر الأنستغرام أداة التسويق المثالية فهو يعمل كبورتفوليو مرئي بحيث يستطيع المتابعين تخيل أنفسهم في أعماله، وأيضاً يمكنهم التسوق.

فعندما يرتدي من ملابسه نجوم وسائل الإتصال الإجتماعي المعرفون ويذكرون اسمه ترتفع نسبة المبيعات إلى السماء "مثلما نشرت ريهانا: "@laquan_smith came thru".

هذا لا يثبت أن المبيعات الإلكترونية هي الكل في الكل، بل مازال فريق الLQS يجد القيمة في هيئة البيع التقليدي.

تباع المجموعة في Church Boutique في لوس أنجلوس وفي Esti's في بروكلين، نيويورك.

بواسطة: شوق المرزوق - ترجمة: سلمى البسيوني