شعلتك: بنفت كوزمتكس تطلق مبادرتها لتوفير بيئة آمنة للنساء

تستعد علامة بنفت كوزمتكس الشرق الأوسط، التي تمتلك حضور شاسع عبر جميع مواقع التواصل الاجتماعي في مجال الجمال مع أكثر من 4.25 مليون متابع على منصات تيك توك وإنستجرام ويوتيوب، لإطلاق مبادرة مبتكرة.

أرست بنفت الشرق الأوسط على مدى السنوات الخمس الأخيرة علاقة تفاعليّة مميزة مع جمهورها المؤلّف بمعظمه من الفتيات والنساء من خلال جلسات حوارية حيّة. وقد وفّرت هذه المنصات الإلكترونية مساحة استثنائية للعلامة لطرح أسئلة صريحة على المشارِكات حول أجسامهنّ وتجاربهنّ في مرحلة المراهقة وغيرها من الأسئلة التي تتخطى نطاق عالم الجمال والمكياج. وأصبحت اليوم العلامة جاهزة للارتقاء بهذه الحوارات إلى مستوى آخر. 

ومن هذا المنطلق، تقوم بنفت الشرق الأوسط بتصميم منتدى مفتوح على منصاتها عبر مواقع التواصل الاجتماعي استجابةً للحاجة التي تمّ الكشف عنها خلال هذه الجلسات. تهدف هذه المبادرة إلى توفير بيئة آمنة حيث يمكن للنساء والفتيات في المنطقة التعبير عن مخاوفهنّ بحريّة، بعيداً عن أحكام المجتمع، والمشاركة في حوار هادف وبنّاء يتجاوز معايير الجمال التقليدية. 

ستصبح قنوات العلامة على مواقع التواصل الاجتماعي مصدر إلهام مميّزاً حيث ستشارك الخبيرات، وصانعات المحتوى والفنانات المحليات تجاربهنّ أمام الجمهور.

مع إطلاق حملة "شُعْلَتُكِ"، تعزز بنفت الشرق الأوسط حوار إيجابي و شامل يهدف إلى تمكين النساء والفتيات في الشرق الأوسط. تُلخّص العلامة مهمتها برسالة مؤثرة من ثلاث كلمات "شفتِ، سمعتِ، غيرتِ" بهدف إعادة صياغة مفهوم الجمال وتشجيع النساء على التحدّث عن أجسامهنّ.

وستُسلّط حملة "شُعْلَتُكِ" الضوء على ثلاث مواضيع أساسيّة:

• حبّ الذات بدون شروط: تشجيع المرأة العربية على التفاخر بجمالها الفريد، والتحرّر من ضغوطات المجتمع، ووضع العناية بالنفس على سلّم الأولويّات.
• النظرة الإيجابية لصورة الجسم والبشرة: تحطيم الصورة النمطية لمعايير الجمال غير الواقعية والدعوة إلى تقبّل مختلف أشكال الجسم وطبيعة البشرة.
• تشجيع طرح مواضيع نسائية: إنشاء منصة مفتوحة للتحدث من دون خجل عن الدورة الشهرية والجهاز التناسلي لدى المرأة وتعزيز الوعي بشأن هذه المواضيع.

يسرّ بنفت الشرق الأوسط التعاون مع صانعات المحتوى والفنانات المحليات الملهمات مثل @thisismotherbeing، و @dear.nostalgia، و @artopathic، و @nouraneowais و @mnawrah اللواتي يتشاركن رؤيتهنّ مع الجمهور وسيستخدمن أصواتهنّ المؤثرة لدعم حملة "شُعْلَتُكِ".

"أعتقد أنّ جوهر الكثير من القضايا التي تواجهها النساء يكمن في صعوبة تقبّل أنفسهن وأجسامهنّ كما هي. ولهذا السبب، أسّستُ عيادة ماذر بيينج لرفع مستوى الوعي بشأن النضالات غير المرئية والخفية التي تخوضها الأمهات، وسرعان ما ارتفع عدد المتابِعات على المنصة لأنها سمحت للنساء من كافة الأعمار ومختلف الخلفيات بالشعور بأنّ صوتهنّ بات مسموعاً وبأنهن لسن وحيدات. أنا متحمسة جدّاً للمشاركة في هذه الحملة مع بنفت الشرق الأوسط لأنني أتحرّق شوقاً لرؤية شُعلة كلّ امرأة توقد في داخلها وتنعكس إشراقاً على وجهها." - @thisismotherbeing

"بصفتي رسّامة وصانعة محتوى، أحرص دائماً على استخدام فني لإيصال رسائل هادفة وفعّالة كلما سنحت لي الفرصة. عندما أطلعتني علامة بنفت على الرسائل الأساسية خلف حملة "شُعْلَتُكِ"، شعرت برابط شخصي تجاه الموضوع. "تقبّل صورة الجسم و البشرة"، "حبّ الذات بدون شروط"، " تشجيع طرح مواضيع نسائية ّ"، تعني لي هذه المواضيع الحساسة كثيراً لأنها تُسلّط الضوء على شعور انعدام الثقة الذي يُراود معظمنا أو حتى جميعنا في مرحلة ما. آمل فعلاً أن تلقى حملة "شُعْلَتُكِ" صدى لدى العديد من الفتيات والنساء مثلما حدث معي." - @nouraneowais

"أشعر بشغف عظيم بشأن تمكين المرأة العربية بهدف تحفيز  قدرتها على التحدث عن المواضيع النسائية المهمة، وتقبّل قوّتها والتعبير عن رأيها. يُعتبر سرد هذه القصص للنساء على لسان نساء أخريات أمراً مهمّاً جدّاً وخاصة في منطقتنا. ويعكس تصوير هذه القصص واستخدام لغتنا الأم للقيام بذلك قوة هائلة لترك بصمة مدوّية ودائمة لاسيّما في مجتمعنا المترابط رقمياً. كما يَسُدّ سرد القصص بطريقة مرئية الفجوات في المجتمع ويساهم في إيصال مشاعر مشتركة، مما يسمح للنساء بالتواصل معاً على مستوى جماعي شامل وعميق." - @dear.nostalgia

ندعو جميع النساء والفتيات للانضمام إلى هذه الرحلة أساسها التغيير الإيجابي للتمكين واكتشاف الذات عبر منصات بنفت الشرق الأوسط على مواقع التواصل الاجتماعي.  

اطّلعي على آخر المستجدات عبر قنوات بنفت الشرق الأوسط على مواقع التواصل الاجتماعي لإلقاء نظرة على المحتويات الرائعة، والحوارات الملهمة والموجة الجديدة لتعزيز الثقة بالنفس.