RALPH LAUREN يعيد اختراع موسم العطلات بنهج رقمي أول

  • تاريخ النشر: الثلاثاء، 24 نوفمبر 2020
RALPH LAUREN يعيد اختراع موسم العطلات بنهج رقمي أول
مقالات ذات صلة
علامة أم سي أم تكشف عن تعاونها مع الفنّانة السعودية حنان كمال
تشكيلة ALEXANDER MCQUEEN للأزياء النسائية لموسم خريف وشتاء 2021
إيترو تفتتح متجراً مؤقتاً لموسم الصيف في مدينة فورتي دي مارمي الإيطالي

سوف يعيد دار أزياء  رالف لورين RALPH LAUREN سحر العطلات إلى الحياة هذا العام وذلك من خلال حملة تسويقية تحتفل بالعائلة والمشاركة والوحدة، التي تُعد الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى. ستعيد التجارب الرقمية المبتكرة اختراع تجربة التسويق وتصميم طرق جديدة لتجربة العلامة التجارية.

المسح الضوئي التفاعلي لبولو بوني باستخدام سناب شات

RALPH LAUREN يعيد اختراع موسم العطلات بنهج رقمي أول

يطلق رالف لورين البرنامج الأول في السوق بالشراكة مع سناب شات مما سيتيح للمستخدمين إمكانية إجراء المسح الضوئي لشعار بولو بوني الأيقوني من التطريز والقماش وذلك لفتح سلسلة من تجارب الواقع التفاعلي. ستُمكن هذه التكنولوجيا الأولى في الصناعة المستخدمين من إجراء المسح الضوئي لأي شعار من بولو بوني أينما يظهر وبأي وسيلة – سواء كان مواد مطبوعة وحقائب تسوق وعمليات تنفيذ رقمية وإعلانات ومن الملابس للمرة الأولى على الإطلاق. متزامنة لتتماشى مع موسم التسوق القادم، تقدم هذه التكنولوجيا المبتكرة والعطلات المصاحبة المستوحاة من تجربة الواقع التفاعلي للمستخدمين فرصة لاكتشاف عالم رالف لورين الغني. وعلى أساس مستمر، سيتم تحديث تجربة الواقع التفاعلي بشكل روتيني بموضوعات جديدة وعمليات تنفيذ إبداعية.

حملة "الأسرة هي من تحب"

تضم الأخوات عبدول ونورا عتّال وعائلتها من بين الطاقم

RALPH LAUREN يعيد اختراع موسم العطلات بنهج رقمي أول

ترتكز حملة العطلة على أساس الاعتقاد بأن "الأسرة هي كل من نحب" وهي بمثابة احتفال ملهم بالتفاؤل والتآزر وفكرة وجود خضم بعدم اليقين، نصل إلى أكثر ما يهمنا. فهي تضم طاقم متنوع يمثل نطاق واسع من العائلة – بداية من الأسر الفردية إلى الجماعات والمجموعات في جميع أنحاء العالم. يتضمن الطاقم منظمي مشاريع وأخوات من أصل سعودي يقيمون في لندن وهم ثنا وسخا ودعاء عبدول. تستند الأخوات إلى الرابط المشترك القوي بينهم:

تقول ثنا: "لقد تعلمت أنه ليس هناك في العالم ما هو أهم من أمي وإخوتي. فهم دائما هناك. وهذا مجرد رابط سأقدره إلى الأبد".

RALPH LAUREN يعيد اختراع موسم العطلات بنهج رقمي أول

كما تضم أيضاً الموديل المقيمة في لندن نورا عتّال وأسرتها التي أعربت عن مدى امتنانها لتواجدهم معاً أثناء هذه الأوقات العصيبة. تقول نورا: "بالنسبة لي، تُعد الأسرة بمثابة هبة كبرى".

RALPH LAUREN يعيد اختراع موسم العطلات بنهج رقمي أول

وتتضمن الملفات الشخصية الأخرى التي تظهر في الحملة فرقة الرقص الجماعية الباريسية "La Marche Bleue"؛ ولاعب الرجبي المحترف مارو إيتوجي وأسرته بالإضافة إلى موظف رالف لورين المقيم في باريس كيفيس مانزي وأسرته.

صُممت القطع التي يرتديها الطاقم لهدية العطلة المثالية. ستُقدم مجموعة من المنتجات المميزة من رالف لورين للأسرة بالكامل هذا الموسم بما في ذلك قمصان بولو الكلاسيكية وبلوزات فاخرة محبوكة من الكشمير بالإضافة إلى عناصر بولو ببير الأبدية.